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목차
I. 텐센트 2024년 4분기 실적: 게임과 광고로 매출·이익 급등
1. 실적 개요
중국의 기술 대기업 텐센트(Tencent)는 2024년 4분기에 시장 예상을 뛰어넘는 실적을 발표했다.
게임과 광고 수익의 급증으로 매출과 순이익 모두 Refinitiv 예상치를 상회했다.
구체적으로 매출은 1,724억 위안(약 239억 달러)으로 예상치 1,689억 위안을 초과했으며, 주주 귀속 순이익은 513억 위안으로 예상치 460.3억 위안을 넘어섰다.
이는 전년 동기 대비 매출 11%, 순이익 90% 증가한 수치로, 텐센트의 견고한 성장세를 보여준다.
2. 게임 사업: 국내외 모두 호조
텐센트는 세계 최대 게임 회사 중 하나로, 이번 분기에도 게임 부문이 실적을 견인했다.
1) 중국 내 게임 매출: 332억 위안으로 전년 대비 23% 증가. 이는 2023년 4분기의 낮은 기준선과 ‘왕자영요(Honour of Kings)’ 및 ‘피스키퍼 엘리트(Peacekeeper Elite)’ 같은 히트작의 성장 덕분이다.
특히 12월 분기의 연간 성장률은 이전 3개월보다 가속화되며 국내 시장 회복세를 입증했다.
2) 해외 게임 매출: 160억 위안으로 전년 대비 15% 증가. 중국 내 게임 시장이 거시경제적 요인과 규제 압박으로 둔화되자, 텐센트는 ‘PUBG 모바일’과 같은 게임을 통해 해외 시장 공략에 힘써왔다.
이러한 노력은 꾸준히 성과를 내고 있다.
3. 광고 사업: 위챗 기반 수익화 가속
텐센트의 마케팅 서비스(광고 사업) 매출은 350억 위안으로 전년 대비 17% 성장했다.
텐센트는 중국 최대 메시징 앱 위챗(WeChat)을 운영하며, 월 활성 사용자 수 13.8억 명이라는 방대한 기반을 활용하고 있다. 회사는 비디오 광고, 검색 광고 등 다양한 광고 상품을 통해 이 사용자층을 수익화하고 있다.
특히 위신(Weixin, 중국 내 위챗)의 검색 매출은 12월 분기에 전년 대비 2배 이상 증가하며, 광고 사업의 성장 가능성을 보여줬다.
텐센트의 4분기 실적은 게임과 광고라는 두 핵심 사업의 강력한 성과를 바탕으로 이뤄졌다.
국내외 게임 매출의 동반 상승은 텐센트가 시장 변동성과 규제에도 불구하고 안정적인 수익 기반을 유지하고 있음을 시사한다.
또한 위챗을 중심으로 한 광고 사업의 성장은 방대한 사용자 데이터를 활용한 수익화 전략이 효과를 발휘하고 있음을 보여준다. 이는 텐센트가 기존 사업을 강화하며 동시에 신성장 동력으로 AI를 준비하는 전환점에 서 있음을 나타낸다.
II. 텐센트의 AI 전략: 기술 개발과 수익 창출
1. AI로의 전환:
텐센트는 지난 2년간 중국 내 주요 AI 플레이어로 자리 잡기 위해 노력해 왔다.
게임과 광고 외에도 AI는 텐센트의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있다.
2. 신규 AI 모델:
2024년 3월, 텍스트나 이미지를 3D 그래픽으로 변환하는 Hunyuan3 D-2.0 모델 출시.
2월에는 빠른 답변을 제공하는 Turbo S 모델 공개.
3. AI 챗봇:
자사 AI 챗봇 Yuanbao는 텐센트의 Hunyuan 모델과 경쟁사 DeepSeek의 R1을 기반으로 운영된다.
4. AI가 가져온 사업 성장
텐센트는 AI가 다양한 제품과 서비스를 개선하며 수익 증가에 기여한다고 밝혔다. 광고 사업: AI 기반 광고 인프라의 지속적인 개선으로 “견고한” 광고주 수요를 충족하고 있다.
텐센트의 AI 모델은 사용자에게 “더 관련성 높은 광고 추천”을 제공하며, 4분기 광고 매출 350억 위안(전년 대비 17% 증가)을 뒷받침했다.
5. 클라우드 수익:
2024년 AI 클라우드 수익은 전년 대비 약 2배 증가했다. 그러나 구체적인 수치는 공개되지 않았다.
클라우드 사업은 핀테크 및 비즈니스 서비스 부문에 포함되며, 4분기 매출은 561억 위안으로 전년 대비 3% 성장에 그쳤다.
이는 내부적으로 GPU(그래픽 처리 장치)를 점점 더 많이 사용하면서 외부 고객에게 제공할 자원이 제한되었기 때문으로 분석된다. GPU와 클라우드 전략 GPU는 AI 훈련과 실행에 필수적인 반도체로, 텐센트는 4분기부터 GPU 구매를 “강화”했다. 이는 내부 AI 개발뿐 아니라 클라우드 서비스 확장을 위한 투자로, 회사는 이를 통해 클라우드 사업에서 “가속화된 수익”을 기대하고 있다.
그러나 현재는 내부 사용 우선으로 인해 클라우드 성장 속도가 다소 둔화된 상황이다. 자사 기술과 경쟁사 협력 텐센트는 자사 AI 모델 개발과 함께 경쟁사 기술도 적극 활용한다.
6. DeepSeek 협력:
Yuanbao와 위챗 검색 기능에 DeepSeek의 기술을 통합. 특히 위챗 검색 매출은 4분기에 전년 대비 2배 이상 증가하며 협력의 성과를 입증했다.
내부 배치와 소비자 대비: 텐센트는 “내부적으로 AI를 배치했으며, Yuanbao와 위챗 같은 제품으로 소비자 AI 상호작용의 급성장을 준비하고 있다”고 실적 발표에서 밝혔다.
텐센트의 AI 전략은 자사 기술 개발과 외부 협력을 결합한 실용적 접근법을 보여준다.
광고와 클라우드 사업에서 AI가 이미 수익 창출에 기여하고 있지만, 클라우드 성장 둔화는 GPU 자원 배분의 균형 문제를 드러낸다.
앞으로 텐센트가 소비자 중심 제품(예: 위챗)에서 AI를 어떻게 수익화할지가 투자자와 시장의 주요 관심사로 남아 있다.
III. 텐센트의 투자 확대와 중국 테크 경쟁
1. 자본 지출 급증:
텐센트의 AI 집중 전략은 대규모 투자로 이어졌다.
2024년 자본 지출: 768억 위안으로, 2023년 238.9억 위안에서 3배 이상 증가.
이는 서버와 GPU 구매 등에 사용되었다.
2. 투자 목적:
텐센트는 “광고 사업 생산성 향상, 게임의 장기적 지속 가능성, 소비자 및 기업 AI 서비스 채택 가속화”를 목표로 투자를 확대했다고 밝혔다.
조직 재편과 전략 텐센트는 몇 달 전부터 AI 팀을 재편해 제품 혁신과 모델 연구에 집중하고 있다.
“AI 관련 자본 지출을 늘리고, AI 기반 제품의 R&D와 마케팅 노력을 강화했다.
이러한 투자는 광고와 게임 사업의 성장뿐 아니라 장기적으로 AI 애플리케이션의 가치를 창출할 것” (실적 발표문 중) 중국 테크 업계 경쟁 텐센트의 AI 추진은 중국 내 치열한 기술 경쟁을 반영한다.
3. DeepSeek의 영향:
스타트업 DeepSeek이 효율적인 AI 모델을 출시하며 경쟁을 촉발.
4. 알리바바:
지난주 자사 Qwen AI 모델 기반의 AI 어시스턴트 앱 새 버전 출시.
5. 바이두:
일요일에 새로운 추론 모델 포함 두 개의 신규 모델 공개.
이처럼 중국 테크 기업들은 AI 업데이트를 빠르게 내놓으며 시장 주도권을 다투고 있다.
6. 수익화 과제:
투자자들은 텐센트가 AI 투자를 어떻게 수익화할지, 특히 위챗과 같은 소비자 중심 제품에서 어떤 성과를 낼지 주목하고 있다.
텐센트는 자사 모델(Hunyuan)과 DeepSeek 기술을 활용하며 소비자 AI 상호작용의 “급성장”을 준비하고 있지만, 아직 구체적인 성과는 초기 단계에 머물러 있다.
텐센트의 자본 지출 증가는 AI를 미래 성장의 핵심으로 삼겠다는 강한 의지를 보여준다.
그러나 단기적으로는 GPU와 같은 자원 부족이 클라우드 사업에 제약을 주고 있으며, 장기적으로는 AI 수익화 전략의 성공 여부가 관건이다.
중국 내 경쟁사들의 빠른 움직임 속에서 텐센트가 차별화된 경쟁력을 확보할 수 있을지는 앞으로의 행보에 달려 있다.